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Abercrombie & Fitch para niños
| Abercrombie & Fitch | ||
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| Tipo | Privada (NYSE: ANF) | |
| ISIN | US0028962076 | |
| Industria | Minorista | |
| Forma legal | sociedad de Delaware | |
| Fundación | 4 de junio de 1892 | |
| Fundador | David Abercrombie Ezra Fitch |
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| Sede central | Oficina central: New Albany, Ohio, Estados Unidos Oficina Internacional: Milán, Italia |
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| Área de operación | Moda | |
| Administración | David Abercrombie, Fundador Ezra Fitch, Cofundador Michael S. Jeffries, Presidente & CEO |
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| Ingresos |  $3.749 mil millones (2007) |
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| Beneficio neto | $422.19 millones (2006) |
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| Empleados | 94,600 (2007) | |
| Filiales | Marca A&F: 325 (febrero de 2011) Total de tiendas: 1069 (febrero de 2011) |
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| Sitio web | www.abercrombie.com | |
Abercrombie & Fitch es una empresa de moda de Estados Unidos. Tiene más de 300 tiendas en su país de origen y ha comenzado a expandirse por el mundo. La compañía también tiene otras marcas de ropa.
Fue fundada en 1892 por David Abercrombie. Al principio, A&F se especializaba en ropa para actividades al aire libre. En los años 60, la empresa tuvo problemas económicos. En 1988, Limited Brands compró parte de la compañía. Desde entonces, bajo la dirección de Mike Jeffries, la marca se enfocó en ropa casual de lujo.
Algunos clientes famosos de Abercrombie & Fitch a lo largo de la historia incluyen a Teddy Roosevelt, Amelia Earhart, Greta Garbo, Katharine Hepburn, Clark Gable, John Steinbeck, John F. Kennedy, Ernest Shackleton, Dwight Eisenhower y Ernest Hemingway.
Contenido
Historia de Abercrombie & Fitch
¿Cómo empezó Abercrombie & Fitch?
A&F se fundó en 1892 como una tienda que vendía artículos para acampada, excursiones y armas. A principios del siglo XX, Abercrombie & Fitch Co. era una tienda muy popular para las expediciones deportivas de élite. La compañía era conocida por vestir a líderes y celebridades de Estados Unidos en sus viajes de aventura. Se dice que todos los presidentes desde Theodore Roosevelt hasta Gerald Ford usaron ropa de la compañía. "Teddy" Roosevelt, por ejemplo, visitaba la tienda antes de sus viajes a África. Otros famosos que compraron en Abercrombie & Fitch fueron Charles Lindbergh, Amelia Earhart, John Sloan, Greta Garbo, Katharine Hepburn, Clark Gable, Harpo Marx, John Steinbeck y el escritor Ernest Hemingway.
La sociedad de David Abercrombie y Ezra Fitch
La sociedad entre David Abercrombie y Ezra Fitch no duró mucho. David Abercrombie prefería seguir vendiendo ropa profesional para actividades al aire libre. Ezra Fitch, en cambio, quería expandir el negocio y vender a un público más amplio. Aunque discutían a menudo, la compañía crecía con éxito. En 1907, Abercrombie vendió su parte a Fitch.
Fitch quería que la tienda mostrara sus productos de forma atractiva. En lugar de esconderlos, los exhibía como si estuvieran en uso. Por ejemplo, montaba una tienda de campaña equipada como si estuviera en un bosque. También creó un catálogo de venta por correo. En 1909, Abercrombie & Fitch envió más de 50.000 catálogos con ropa y consejos para actividades al aire libre. Este catálogo fue una herramienta de marketing muy exitosa.
En 1913, la tienda se mudó a una ubicación más céntrica en la Quinta Avenida de Nueva York. Amplió su inventario para incluir ropa deportiva. A&F fue la primera tienda en Nueva York en ofrecer ropa tanto para hombres como para mujeres. En 1917, A&F se trasladó de nuevo a un edificio de 20 pisos en Madison Avenue, convirtiéndose en la tienda de artículos deportivos más grande del mundo.
La tienda principal tenía muchas secciones especiales. Había un lugar para practicar tiro, equipos para esquí y buceo, y ropa para cualquier clima. También tenía una librería sobre deportes, un taller de reparación de relojes y una escuela de golf. En otra planta, había una armería con muchos tipos de pistolas y rifles. Otra sección estaba dedicada a la pesca, el camping y la navegación. Los empleados de Abercrombie & Fitch no eran solo vendedores, sino expertos en actividades al aire libre.
¿Qué pasó después de Ezra Fitch?
En 1928, Ezra Fitch se retiró de la empresa. A pesar de los cambios, Abercrombie & Fitch siguió creciendo. En 1939, adoptó el lema "La tienda de artículos deportivos más grande del Mundo". En 1962, la compañía tenía tiendas en Chicago, San Francisco y Colorado Springs. También tenía tiendas de temporada en lugares de vacaciones. La expansión continuó en los años 60 y 70, con nuevas tiendas en centros comerciales suburbanos. Sin embargo, a finales de los 60, la empresa empezó a tener problemas económicos y se declaró en bancarrota en 1977. Una empresa minorista de artículos deportivos, Oshman's, compró Abercrombie, pero la compañía siguió con dificultades.
El resurgimiento de Abercrombie & Fitch en los años 90
En 1988, The Limited Inc. (ahora Limited Brands) compró A&F para revivir la marca. The Limited había tenido éxito creando nuevas tiendas como Express (ropa de mujer) y Victoria's Secret (productos de belleza y ropa para el hogar). Durante más de diez años, A&F fue cuidadosamente reconstruida como una tienda de ropa para adolescentes por el CEO Mike Jeffries.
La compañía comenzó a abrir tiendas en centros comerciales importantes de Estados Unidos a principios de los años 90. Su público objetivo eran adolescentes y estudiantes de 18 a 24 años. La ropa incluía camisas, vaqueros, minifaldas, bermudas, jerséis de lana, polos y camisetas. La ropa de los años 90 tenía un estilo clásico y de clase alta, y no seguía tanto las tendencias de moda. La tienda tuvo éxito rápidamente, y a mediados de los 90 ya había muchas tiendas A&F en Estados Unidos. Una estrategia de marketing cuidadosa hizo que la marca fuera sinónimo de ropa casual y atractiva. En 1996, The Limited hizo que A&F empezara a cotizar en la Bolsa de Nueva York y poco a poco dejó de ser su propietaria.
Abercrombie & Fitch en el siglo XXI
La compañía decidió construir solo tiendas grandes, de entre 700 y 2.000 metros cuadrados, en zonas de mucho movimiento. En los años 90, A&F generaba muchas ventas por metro cuadrado, aunque este número ha disminuido en los últimos años.
En 2003, la compañía amplió sus oficinas centrales en New Albany (Ohio). Están ubicadas en un entorno natural, con edificios que combinan el estilo de granja con la arquitectura moderna, recordando los orígenes de la compañía. El campus tiene un comedor, zonas para barbacoas, senderos y un centro recreativo.
En noviembre de 2005, la compañía terminó la construcción de su tienda en la Quinta Avenida de Nueva York. La tienda tiene cinco pisos con poca luz, maniquíes en cajas de cristal y persianas de madera. En agosto de 2006, la compañía renovó su tienda en The Grove at Farmers Market en Los Ángeles, su segunda tienda principal.
Abercrombie & Fitch hoy
Estrategias de marketing y diseño
Las primeras tiendas de A&F parecían refugios de caza, con alfombras de cuadros y muebles de madera. Sin embargo, a finales de los años 90, la compañía introdujo un nuevo diseño de tienda, conocido como la "tienda canoa", para adaptarse a su crecimiento. La primera de estas tiendas se abrió en 1996 en Chesterfield, San Luis (Misuri). Estas tiendas tienen una entrada principal y están divididas en varias salas. Aunque muchas tiendas de A&F han sido remodeladas con este estilo, algunas tiendas más tradicionales aún existen.
A&F controla completamente el diseño de su ropa, sus tiendas y su marketing. La compañía no gasta mucho en anuncios externos, sino que se basa en la experiencia de compra para definir su marca. El nombre y el logo de la marca (un alce) están en todos los productos y en la tienda, lo que los hace muy reconocibles. La compañía controla estrictamente el ambiente de la tienda para que la experiencia de los clientes sea siempre la misma. Factores como la presentación visual, la música y los olores están cuidadosamente planificados. Cada tienda es rociada con colonia de hombre cada hora y reproduce el mismo CD de música. El volumen de la música es fijo y no se puede cambiar.
La forma en que se exhiben los productos también está muy controlada. Cada semana, las tiendas reciben instrucciones detalladas sobre cómo colocar la ropa. Los productos antiguos se mueven para que la tienda se vea diferente cada vez que un cliente entra, mientras que los productos nuevos se colocan al frente. La ropa se organiza para que los clientes puedan tocar las telas, lo que mejora la experiencia de compra.
La compañía organiza sus tiendas por "nivel de perfil" (del 1 al 5) y "nivel de volumen" (de la A a la F). El nivel de perfil decide qué ropa se envía a cada tienda. Las tiendas de nivel 1 reciben todos los productos en todos los estilos y colores, mientras que las de niveles más bajos reciben menos variedad. Las tiendas de volumen A, ubicadas en grandes ciudades o lugares turísticos, se consideran "élite" o "súper-élite".
Expansión internacional de Abercrombie & Fitch
La compañía comenzó su expansión en Canadá en enero de 2006, abriendo dos tiendas A&F y tres Hollister Co. A finales de 2006, se abrió una tercera tienda de A&F en el Toronto Eaton Centre. La empresa planea seguir abriendo tiendas en Europa y Asia. En 2007, abrió su primera tienda europea en Londres. En 2009, abrió una tienda importante en Tokio (Japón). Esta apertura ayudó a reducir la venta de productos falsificados en el país.
Como el mayor crecimiento de la marca Abercrombie & Fitch se encuentra en Estados Unidos, la compañía también se apoya en sus otras marcas, Hollister Co. y Gilly Hicks, para seguir creciendo.
El 9 de diciembre de 2010, abrió su primera tienda en América Latina en el centro comercial Plaza Las Américas en Puerto Rico. El 3 de noviembre de 2011, Abercrombie & Fitch abrió una tienda en Madrid, España. El 21 de noviembre de 2014, la compañía anunció un acuerdo para abrir tiendas en México a partir de 2015. La primera de estas tiendas en la Ciudad de México abrió el 18 de noviembre de 2015.
Tiendas principales de Abercrombie & Fitch
Las tiendas principales, también llamadas "Flagship stores", son grandes tiendas ubicadas en importantes ciudades de la moda. Sirven a un gran número de clientes. Aquí tienes una lista de algunas de ellas:
- Nueva York / Fifth Avenue: Abierta el 10 de noviembre de 2005, esta tienda está en el 720 de la Quinta Avenida. Tiene cinco pisos y es una de las tiendas con más ventas en la Quinta Avenida.
- Los Ángeles / The Grove: Abierta en 2006, esta tienda atiende a los clientes del oeste de Estados Unidos.
- Londres / Savile Row: Abierta el 23 de marzo de 2007, esta tienda está en 7 Burlington Gardens. Fue la primera tienda internacional y en Europa.
- Milán / Corso Giacomo Matteotti: Abierta el 29 de octubre de 2009, esta tienda estaba en el 12 Corso Giacomo Matteotti. Fue una de las tiendas más grandes e importantes en el mundo de la moda. Cerró en 2019.
- Tokio / Ginza: Abrió el 15 de diciembre de 2009. Esta tienda es una obra arquitectónica con 11 pisos.
- París / Campos Elíseos: Abierta en mayo de 2011, se encuentra en el número 23 de la Avenida de los Campos Elíseos.
- Madrid / Barrio de Salamanca: Abierta el 3 de noviembre de 2011, la tienda de Madrid ocupó un palacete del siglo XIX, con una superficie de 1.150 m² en tres plantas y un jardín. Estaba en la plaza del Marqués de Salamanca. Cerró a principios de 2021 y ese mismo año abrió en el Centro Comercial Westfield La Maquinista de Barcelona.
Abercrombie Kids
Abercrombie Kids es una versión de la marca A&F para niños y preadolescentes, de 7 a 14 años. Usa el mismo logo del alce que la marca para adultos, pero el nombre se escribe con una "a" minúscula. La ropa se organiza de forma similar a las tiendas de adultos, pero los precios son más bajos. Hay alrededor de 181 tiendas en Estados Unidos.
Hollister Co.
Hollister Co. es una marca de ropa inspirada en California. Atrae a clientes de entre 14 y 18 años por su ropa colorida y precios accesibles, compitiendo con marcas como American Eagle Outfitters y Old Navy. Las tiendas Hollister tienen un estilo de paseo marítimo, con una fachada que parece una cabaña y un interior con poca luz y tablas de surf. Cuando se lanzó en 2000, Hollister atrajo a parte de los clientes de Abercrombie. La ropa de Hollister era similar a la de A&F en diseño, pero con diferentes logos y etiquetas, y a precios más bajos. Con el tiempo, la ropa de A&F empezó a usar materiales de mejor calidad para diferenciarse.
Gilly Hicks
Gilly Hicks era una marca de ropa inspirada en Sídney, Australia, lanzada el 21 de enero de 2008. Vendía ropa para mujeres. Todas sus tiendas cerraron en 2014.
El estilo de la marca Abercrombie & Fitch
A&F se presenta como una marca de "estilo de vida", que busca reflejar los valores y el atractivo de una forma de vida deseable basada en la cultura popular. Las tiendas están decoradas con fotos de jóvenes modelos, música dance a todo volumen y el aroma de la colonia de la compañía. Las tiendas también tienen "representantes de marca", que son jóvenes vendedores que encarnan el estilo de vida de Abercrombie & Fitch: atractivos, atléticos, populares y entusiastas. Antes, se les pedía que solo vistieran ropa de A&F, pero esa regla cambió. Ahora, a los vendedores se les llama "modelos". También existe el Impact Team, creado en 2004 para controlar mejor los productos en cada tienda y mantener los estándares de la compañía. Los miembros del Impact Team se encargan más de asegurar que la tienda esté bien surtida con los productos de la temporada.
Abercrombie & Fitch en la cultura popular
Abercrombie ha sido una marca muy conocida y ha competido con American Eagle Outfitters.
En la televisión
A&F ha sido parodiada en programas como Padre de Familia, MADtv y Los Simpson.
Un episodio de Navidad de Los Simpson muestra a la familia comprando en tiendas exclusivas de A&F, parodiadas como "Abercrombie & Rich" por sus altos precios. El programa de televisión Locos Dieciséis también parodió la marca con el nombre Albatross and Finch.
En la caricatura 6teen, que se emitía en Cartoon Network, había una tienda llamada "Albatross & Finch" (una parodia de A&F), donde solo trabajaban jóvenes atractivos y populares.
En la película Hincame el diente, se muestra que los personajes de Abercrombie suelen ir sin camiseta y tienen cuerpos atléticos.
En la serie Arrow, "Arsenal" es un apodo que se le da a un personaje.
En el cine y el teatro
- El musical de 1947 de Broadway Finian's Rainbow menciona a A&F en la canción "Cuando el Holgazán Pobre se Convierte en un Holgazán Rico", diciendo que el nuevo "holgazán rico" usará "...ropas de Abercrombie & Fitch".
- La película de 1964 "Man's favorite sport?" ("Su Juego Favorito" en España) trata sobre un torneo de pesca. El protagonista, Roger Willoughby (Rock Hudson), representa a la tienda Abercrombie & Fitch de San Francisco. En esta película se puede ver el exterior de una tienda A&F de esa época.
En canciones
La banda LFO tiene una canción llamada "Summer Girls", popular en el verano de 1999, con muchas referencias a A&F en letras como "I like girls that wear Abercrombie and Fitch" (Me gustan las chicas que visten Abercrombie and Fitch).
La banda Saves the Day también tiene una canción titulada "Abercrombie & Fitch".
Véase también
En inglés: Abercrombie & Fitch Facts for Kids