American Eagle Outfitters para niños
Datos para niños American Eagle Outfitters |
||
|---|---|---|
 |
||
| Tipo | Público | |
| Símbolo bursátil | NYSE: AEO | |
| ISIN | US02553E1064 | |
| Industria | Retail | |
| Forma legal | sociedad de Delaware | |
| Fundación | 1977 | |
| Sede central | 77 Hot Metal Street Southside Works, Pittsburgh, Pensilvania (Estados Unidos) | |
| Personas clave | Jay L. Schottenstein (Presidente y CEO) | |
| Productos | ropa, accesorios, ropa interior, calzado | |
| Ingresos |  US$3.160 billones (FY 2011) |
|
| Beneficio económico |  US$231.1 millones (FY 2011) |
|
| Beneficio neto | US$151.7 millones (FY 2011 |
|
| Activos | US$1.951 billones (FY 2011) |
|
| Capital social | US$1.417 billones (FY 2011) |
|
| Empleados | 39,600 (enero del 2012) | |
| Sitio web | American Eagle Outfitters | |
American Eagle Outfitters es una conocida marca de ropa y accesorios de Estados Unidos. Su sede principal se encuentra en Pittsburgh, Pensilvania.
La empresa fue fundada en 1977 por los hermanos Jerry y Mark Silverman. Al principio, era parte de una compañía más grande llamada Retail Ventures, Inc. En 1991, los hermanos Silverman vendieron su parte del negocio. American Eagle Outfitters tiene marcas hermanas como Aerie y 77kids.
Esta marca está pensada para jóvenes de entre 15 y 25 años. La compañía tiene muchas tiendas: 911 de American Eagle y 158 tiendas exclusivas de Aerie. La primera tienda de American Eagle abrió en 1977 en el centro comercial Twelve Oaks Mall, en Novi, Míchigan.
American Eagle ofrece una gran variedad de productos. Entre ellos se encuentran jeans, camisas polo, camisetas, sudaderas, chaquetas, ropa interior y trajes de baño.
Contenido
Historia y crecimiento de American Eagle
American Eagle Outfitters comenzó como parte del negocio familiar de los Silverman. A mediados de los años 70, Jerry Silverman era el presidente y Mark Silverman el jefe de operaciones. Ellos querían que su negocio creciera y ofreciera más productos. Por eso, en 1977, crearon American Eagle Outfitters.
Al principio, American Eagle se enfocaba en ropa casual, zapatos y accesorios para hombres y mujeres. Ponían énfasis en ropa para actividades al aire libre como el montañismo. Las tiendas se abrieron en muchos centros comerciales durante los años 80. En 1989, los dueños decidieron cambiar el enfoque de la empresa. Para ese momento, ya existían 137 tiendas de American Eagle Outfitters en el mundo.
A pesar de los planes de crecimiento, la empresa tuvo dificultades en 1991. Abrieron pocas tiendas nuevas y empezaron a tener pérdidas. Fue entonces cuando la familia Schottenstein, que ya era dueña de la mitad de la compañía, compró la parte de los Silverman. Con esta nueva dirección, la empresa volvió a centrarse en la ropa casual para jóvenes.
Cuando la compañía empezó a vender sus acciones en la bolsa de valores NASDAQ en 1994, tenían 167 tiendas. Esto les dio el dinero para abrir más de 90 tiendas en los años siguientes. Entre 1995 y 1996, nuevos líderes se unieron a la empresa. Ellos decidieron enfocarse más en el mercado femenino y en personas de 18 a 32 años. Esta estrategia funcionó muy bien. En cinco años, los ingresos de la empresa se multiplicaron por cinco, llegando a mil millones de dólares en el año 2000.
Para enero de 2012, American Eagle tenía 911 tiendas de su marca principal. También contaban con 158 tiendas independientes de Aerie, 2177 tiendas para niños y 21 franquicias en 10 países. En enero de 2014, Jay Schottenstein se convirtió en el nuevo presidente de la compañía.
Oficinas y operaciones
En 2007, American Eagle Outfitters trasladó sus oficinas principales a un lugar más moderno en Pittsburgh. Las oficinas están en 19 Hot Metal Street y 77 Hot Metal Street. Estos números simbolizan el año 1977, cuando se abrió la primera tienda. Las instalaciones incluyen un garaje, talleres para cada marca, un estudio de fotografía y una cafetería. También tienen oficinas en Nueva York para diseño y producción.
La compañía también ha firmado acuerdos con otras empresas para manejar su personal y expandirse internacionalmente. En 2009, firmaron un contrato con M. H. Alshaya para abrir tiendas fuera de Estados Unidos. Las primeras tiendas internacionales abrieron en Dubái y Kuwait en 2010. Después, abrieron más tiendas en lugares como Líbano.
Tiendas y otras marcas de American Eagle
Las tiendas de American Eagle tienen un estilo particular. Usan estantes y percheros de madera clara. A menudo tienen sillas o sofás con televisores de pantalla plana. Los pisos suelen ser de madera o concreto. La decoración de la tienda cambia según la temporada y las promociones. Siempre hay música suave para crear un ambiente agradable.
Aerie
En febrero de 2006, American Eagle lanzó una marca hermana llamada Aerie. Esta marca se enfoca en ropa cómoda para estar en casa y prendas íntimas para mujeres jóvenes de 15 a 21 años. Aerie ofrece una gran variedad de sostenes, ropa interior, pijamas y ropa deportiva. Lo que empezó como una línea de productos dentro de American Eagle, pronto se convirtió en tiendas propias.
La primera tienda exclusiva de Aerie abrió en agosto de 2006 en Greenville, Carolina del Sur. Para diciembre de 2010, ya había 147 tiendas individuales de Aerie en Estados Unidos y Canadá.
Una campaña importante de Aerie es "Aerie REAL", lanzada en 2014. Esta campaña busca promover una imagen corporal positiva. Aerie decidió dejar de usar supermodelos y no retocar digitalmente las fotos de sus modelos. En cambio, muestran modelos de todas las tallas, incluyendo a la británica Iskra Lawrence, y con diferentes características como tatuajes. La campaña usa el hashtag #aerieREAL en redes sociales. Los usuarios pueden subir sus propias fotos con este hashtag y aparecer en la página web de Aerie. La campaña también ofrece guías de tallas de sostenes con modelos que tienen cuerpos reales.
Martin + Osa
Esta fue otra marca lanzada por la compañía en 2006. Se dirigía a hombres y mujeres de 28 a 40 años. Ofrecía suéteres y ropa casual para un público más adulto. También vendían productos de otras marcas conocidas. Sin embargo, en marzo de 2010, la compañía anunció que las 28 tiendas de Martin + Osa cerrarían. Esta marca no tuvo el éxito esperado y causó pérdidas a American Eagle Outfitters.
77kids
En octubre de 2008, American Eagle lanzó 77kids, una línea de ropa para niños de 2 a 10 años. Al principio, solo se vendía en línea. Pero en julio de 2010, AEO abrió la primera tienda física de 77kids en Pittsburgh, Pensilvania. Las tiendas de 77kids estaban diseñadas para ser divertidas, con juegos interactivos y actividades para los niños mientras sus padres compraban.
Sin embargo, en mayo de 2012, American Eagle Outfitters anunció que vendería o cerraría las 22 tiendas de 77kids. La marca había tenido pérdidas. En agosto de 2012, American Eagle Outfitters vendió 77kids a otra compañía. Esta nueva compañía cambió el nombre de las tiendas a "Ruum" en 2013.
Eventos y patrocinios
American Eagle también ha participado en eventos musicales. Del 8 al 9 de agosto de 2008, American Eagle fue el patrocinador principal de "New American Music Union". Fue un festival de música en Pittsburgh que contó con artistas famosos como Gnarls Barkley, Spoon, The Raconteurs y Bob Dylan. Aunque se planeó que fuera un evento anual, American Eagle dejó de usar la música como parte de su estrategia de marketing, y el festival no continuó.
Véase también
En inglés: American Eagle Outfitters Facts for Kids
