Eulalio Ferrer para niños

Eulalio Ferrer Rodríguez (nacido en Santander, España, el 26 de febrero de 1920 y fallecido en la Ciudad de México, México, el 24 de marzo de 2009) fue un destacado empresario, publicista, escritor y mecenas cultural. Se estableció en México debido a un gran movimiento de personas que dejaron España tras un conflicto importante en su país.

¿Quién fue Eulalio Ferrer y dónde nació?

Eulalio Ferrer Rodríguez nació el 26 de febrero de 1920 en Santander, España. Sus padres fueron Eulalio Ferrer Andrés y Nemesia María Estrella Rodríguez. Tuvo dos hermanas, Rosa y Estrella.

La juventud de Eulalio Ferrer y su llegada a México

Cuando era joven, Eulalio Ferrer participó activamente en la vida de su país. A los 18 años, tuvo un papel de liderazgo durante un conflicto importante en España. También trabajó como corresponsal y periodista para algunos periódicos.

En 1938, debido a este conflicto, la familia Ferrer tuvo que dejar España. Cruzaron los Pirineos hacia Francia, llevando solo lo que podían cargar. Durante varios meses, el joven Eulalio estuvo en diferentes campamentos temporales en Francia, como Argelès-sur-Mer, Barçares y Saint-Cyprien.

Durante su tiempo en estos campamentos y el viaje en barco hacia México, Eulalio Ferrer escribió diarios. Años después, estos diarios se publicaron como libros, donde compartió sus experiencias difíciles. En uno de sus escritos, contó cómo consiguió una edición de bolsillo de El Quijote a cambio de una cajetilla de cigarros. Este libro se convirtió en un gran consuelo para él y lo inspiró a amar la obra de Cervantes por el resto de su vida.

En 1940, la familia Ferrer finalmente salió de Francia en un barco llamado Cuba. Su destino original era la República Dominicana, pero no pudieron desembarcar allí. Después de mucha incertidumbre, llegaron al puerto de Coatzacoalcos, Veracruz, México, el 26 de junio de 1940. La familia Ferrer fue parte de los miles de españoles que México recibió entre 1939 y 1942, con el apoyo del gobierno del presidente Lázaro Cárdenas del Río.

De Coatzacoalcos, la familia Ferrer viajó en tren a Oaxaca. Allí, la falta de empleos les causó dificultades económicas. Eulalio hizo muchos trabajos pequeños para ayudar a su familia, desde comerciante hasta organizador de peleas de box. Incluso recitaba poemas de García Lorca y Antonio Machado por poco dinero. En 1942, cuando Eulalio tenía 20 años, la familia se mudó a la Ciudad de México.

La exitosa carrera de Eulalio Ferrer en la publicidad

En la Ciudad de México, Eulalio Ferrer consiguió su primer trabajo estable en la revista Mercurio. Editó el primer número y pronto se convirtió en escritor y coordinador. Este éxito marcó el inicio de una carrera muy productiva en la publicidad. Su carrera creció rápidamente, y para finales de los años 80, tenía una buena situación económica.

Eulalio Ferrer obtuvo la nacionalidad mexicana en 1949. Le encantaban las letras, la filosofía y el uso creativo del lenguaje. De joven, soñaba con ser escritor o periodista. Incluso, mientras estaba en los campamentos en Francia, organizó y asistió a clases de filosofía con otros españoles. Ferrer contó que su sueño no cumplido fue estudiar Filosofía y Letras en la Universidad Nacional Autónoma de México, porque no tenía los recursos económicos. Sin embargo, su talento con el lenguaje lo llevó por el camino de la publicidad. Esta profesión le dio satisfacción, fama y fortuna, especialmente porque las telecomunicaciones en México estaban creciendo mucho en esa época. Su pasión por las letras y el pensamiento no desapareció; escribió más de 35 libros y muchos artículos sobre diversos temas.

En 1946, a los 25 años, consiguió un puesto de publicista en Casa Madero, una importante empresa de vinos en México. Ferrer cambió la publicidad de Casa Madero, dándole un toque más mexicano y nacionalista, para conectar mejor con el público del país. Su trabajo en otros medios y agencias, como la entonces nueva Televisa, siguió la misma línea: resaltar lo mexicano con ideas originales, siempre cuidando el lenguaje y con una visión ética. Gracias a su formación en literatura, artes y humanidades, Eulalio Ferrer llevó una dimensión humana a la publicidad.

Entre las muchas ideas que Ferrer desarrolló como publicista y empresario, destaca el programa de radio Así es mi tierra. Este programa fue muy importante para la música popular mexicana, ya que dio a conocer a artistas que se convirtieron en símbolos de la cultura del país en el siglo XX. Figuras como José Alfredo Jiménez, Lola Beltrán, Agustín Lara, Jorge Negrete, María de Lourdes, el Mariachi Vargas o Tata Nacho tuvieron un espacio en su programa. A muchos de ellos también los ayudó a pasar de la radio a la televisión.

En 1942, Eulalio Ferrer creó Anuncios Modernos, una agencia de publicidad para Casa Madero. En 1960, fundó Publicidad Ferrer (hoy Grupo Ferrer), que en los años 80 se convirtió en la empresa de publicidad más importante de México. Por ejemplo, Publicidad Ferrer diseñó el logotipo y realizó estudios de mercado para la marca Sabritas, ayudando a que se hiciera muy popular en todo el país. Entre las marcas y empresas importantes que trabajaron con Publicidad Ferrer estuvieron Pepsicola, General Electric y Casa Domecq.

La investigadora Vivian Romeu resume el impacto de Ferrer en la publicidad mexicana: "A Eulalio Ferrer se le reconocen tres aportaciones excepcionales: dar un toque mexicano a la publicidad, asegurar el uso correcto del lenguaje y elevar la publicidad a una profesión, cuando antes se veía solo como un oficio". En 1982, Ferrer también creó Comunicología Aplicada de México, una empresa pionera en consultoría y estudios de comunicación y publicidad.

Ferrer tuvo una relación profesional muy exitosa con Emilio Azcárraga Vidaurreta (padre) y luego con Emilio Azcárraga Milmo (hijo), fundadores de Televisa, la empresa de telecomunicaciones más importante de México a mediados del siglo XX. Para ellos, Eulalio Ferrer ideó muchas iniciativas.

La importancia de Eulalio Ferrer es fundamental para la historia moderna de México. Como publicista, ayudó a dar forma a los medios de comunicación mexicanos, como la radio, la televisión y los anuncios impresos. Todos ellos tuvieron un gran impacto en la cultura y la forma de ser de los mexicanos en la segunda mitad del siglo XX. Gracias a su trabajo, desarrolló una gran inteligencia en comunicación y publicidad, creando términos como ‘comunicología’ y ‘mercadotecnia’. Sus ideas sobre estos temas las escribió en dos de sus libros más importantes: El lenguaje de la publicidad (1994) e Información y comunicación (1997). También fundó la revista Cuadernos de comunicación, la más importante de Latinoamérica en su campo.

Eulalio Ferrer: Mecenas y amante de la cultura

Como promotor del arte y la cultura, Eulalio Ferrer apoyó y encargó obras a importantes artistas plásticos de su tiempo, como Raúl Anguiano, Pedro Coronel, Carlos Mérida, Antonio Rodríguez Luna y José Luis Cuevas. Su inteligencia y creatividad lo llevaron a relacionarse con las figuras más destacadas de la cultura mexicana, como Octavio Paz, José Vasconcelos, Salvador Novo, Agustín Yáñez, Juan José Arreola, Salvador Elizondo, Luis Spota y Fernando del Paso, entre muchos otros. Con algunos de ellos, desarrolló una amistad que fue más allá de lo profesional, como con Agustín Lara y Mario Moreno ‘Cantinflas’, quien fue su amigo inseparable.

Eulalio Ferrer se reunía cada año con Raúl Anguiano y José Luis Cuevas para celebrar sus cumpleaños, y a estas fiestas asistían muchas personas. Gracias a su habilidad para las relaciones públicas, fue amigo de presidentes, políticos, artistas, grandes empresarios y magnates. Hay fotos donde se le ve junto a figuras como el actor Pedro Infante, el tenor Pedro Vargas, los escritores Gabriel García Márquez (quien lo llamó “el gran científico de la comunicación”) y Octavio Paz, el muralista David Alfaro Siqueiros, el cantante español Joan Manuel Serrat, la artista Yolanda Montes ‘Tongolele’, y el presidente de México Miguel de la Madrid, entre muchos otros personajes importantes.

La vida de Eulalio Ferrer también inspiró libros y personajes. Por ejemplo, en él se basa el personaje principal de la novela Casi el paraíso (1984), del escritor mexicano Luis Spota. También existe el libro biográfico Eulalio Ferrer. El mecenas desconocido. Episodios de una vida (2020), de Jorge Vargas Bohorques.

La familia de Eulalio Ferrer

En 1955, Eulalio Ferrer se casó con Rafaela Bohorques (nacida en Valencia, España, en 1931 y fallecida en Santander, España, en 2007). Ella también era española y había llegado a México. Se conocieron cuando ella trabajaba como secretaria en Publicidad Ferrer. Tuvieron tres hijos: Eulalio, Ana Sara y Juan Cristóbal. Actualmente, Ana Sara Ferrer Bohorques es la presidenta de la Fundación Cervantina de México, A. C., y directora del Centro Avanzado de Comunicación Eulalio Ferrer, ambas fundadas por su padre.

Rafaela Bohorques falleció en Santander en 2007. Menos de dos años después, Eulalio Ferrer falleció en su casa de la Ciudad de México, el 24 de marzo de 2009. Sus restos fueron cremados y descansan junto a los de su esposa.

El legado de Eulalio Ferrer: El Quijote y la cultura

Desde muy joven, Eulalio Ferrer fue un gran admirador de la obra de Cervantes, especialmente del personaje de don Quijote. Esto lo llevó a coleccionar una gran cantidad de arte y libros inspirados en la figura de Cervantes. En los años 80, Ferrer decidió donar la mayor parte de su colección de arte a la ciudad de Guanajuato para fundar el Museo Iconográfico del Quijote (MIQ). Este museo fue inaugurado el 6 de noviembre de 1987. En la inauguración estuvieron presentes el presidente de México, Miguel de la Madrid, el presidente del gobierno español, Felipe González Márquez, y el gobernador del estado de Guanajuato, Rafael Corrales Ayala.

Gracias a la fundación del museo, también comenzó el Coloquio Cervantino Internacional, un evento anual que reúne a muchos expertos en Cervantes, investigadores, académicos, artistas e intelectuales en el mes de mayo. Hoy en día, el MIQ sigue funcionando y ha crecido mucho en Guanajuato. Es uno de los museos más importantes y visitados de la ciudad, con muchas actividades culturales.

En 1995, junto con la Universidad de Guanajuato, Eulalio Ferrer creó el Centro de Estudios Cervantinos (CEC). En el año 2000, quiso donar también la parte de su biblioteca personal dedicada a Cervantes. La donación se hizo oficial el 19 de noviembre de 2000, y la Biblioteca Cervantina Eulalio Ferrer (BCEF) abrió sus puertas al público en mayo de 2004. En esta biblioteca se encuentran ediciones antiguas de El Quijote desde el siglo XVIII, traducciones y estudios sobre Cervantes, así como la famosa edición de bolsillo de 1902 que acompañó a Eulalio Ferrer en su viaje a México y que lo inspiró a amar el universo de don Quijote y Cervantes.

Reconocimientos y distinciones de Eulalio Ferrer

A lo largo de su vida y después de su fallecimiento, Eulalio Ferrer Rodríguez recibió muchos honores y premios.

Fue nombrado ‘hijo adoptivo’ de Oaxaca e ‘hijo predilecto’ de la ciudad de Guanajuato. Recibió la Gran Cruz de la Orden al Mérito Civil y la Gran Cruz de la Orden de Isabel la Católica, otorgadas por el rey Juan Carlos de España. También recibió la Medalla de Plata de Santander y la Medalla de Oro de la ciudad de Alcalá de Henares. Además, fue nombrado doctor honoris causa por la Universidad Complutense de Madrid y la Universidad de Cantabria.

Presidió la Red Cervantina Mundial y en 1991 fue nombrado miembro de la Academia Mexicana de la Lengua (AML). Fue tesorero y miembro de la Real Academia Española y de la Academia Norteamericana de la Lengua Española. Presidió y apoyó el Premio Menéndez Pelayo, que luego fue renombrado en su honor como Premio Internacional Eulalio Ferrer. También ganó el Premio Internacional de Relaciones Humanas de Francia.

En 1992, la RAE, gracias a la iniciativa de Eulalio Ferrer, reconoció el verbo ‘cantinflear’. Este verbo significa: “Hablar o actuar de forma disparatada e incongruente y sin decir nada con sustancia”.

En 2005, Ferrer recibió la Condecoración de Miguel Hidalgo y Costilla del Congreso del Estado de Guanajuato. También, en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, recibió el premio de Bibliófilo del año. Por sus muchas contribuciones para fortalecer la relación entre México y España, desde 2014 hay una calle con su nombre en su ciudad natal, Santander.

Véase también

En inglés: Eulalio Ferrer Facts for Kids