Migros para niños

Datos para niños Migros-Genossenschafts-Bund
Tipo	Cooperativa
Industria	comercio minorista
Forma legal	cooperativa
Fundación	1925
Fundador	Gottlieb Duttweiler
Sede central	Zúrich, Suiza
Administración	Herbert Bolliger CEO Claude Hauser (Presidente)
Marcas	Migros, Migrol, M-Budget, M-Classic, entre otras
Ingresos	22.71 miles de millones de francos suizos (2007)
Empleados	81.049 (2005)
Miembro de	German-Swiss Chamber of Commerce
Filiales	Globus Movemi AG Medbase
Sitio web	www.migros.ch

Migros es una de las empresas de comercio minorista más grandes de Suiza. Es conocida por ser la cadena de supermercados más grande del país y también uno de sus mayores empleadores. Migros funciona como una federación cooperativa, lo que significa que es propiedad de sus clientes, ¡más de dos millones de ellos!

El nombre "Migros" viene de palabras francesas: "mi" (que significa "medio" o "a mitad de camino") y "gros" (que significa "mayorista"). Esto sugiere que sus precios están a medio camino entre los precios de venta al por menor y los precios al por mayor. El logotipo de la empresa es una gran "M" naranja. A menudo se le llama "el gigante naranja" en alemán, francés e italiano.

Historia de Migros: ¿Cómo empezó todo?

Los inicios de Gottlieb Duttweiler y Migros

Migros fue fundada en 1925 en Zúrich, Suiza, por Gottlieb Duttweiler. Su idea era sencilla pero revolucionaria: vender solo seis productos básicos a precios muy bajos. En ese tiempo, muchas personas no tenían fácil acceso a mercados con buenos precios.

Al principio, Duttweiler vendía solo café, arroz, azúcar, pasta, aceite de coco y jabón. Usaba cinco camiones que iban de pueblo en pueblo. Su estrategia era eliminar a los intermediarios para ofrecer precios más bajos. Esto no gustó a sus competidores, quienes intentaron que los productores no le vendieran sus productos.

Creciendo y creando sus propios productos

Para enfrentar el boicot, Migros empezó a producir sus propios artículos. Así, comenzaron a fabricar carne, leche y chocolate. Esto les permitió controlar la calidad y los precios de sus productos.

En 1926, Gottlieb Duttweiler abrió su primera tienda física en Zúrich. Poco después, abrió otra tienda en Ticino, pero esta vez como una cooperativa. Esto fue un paso importante para el futuro de la empresa.

Migros se convierte en una cooperativa

Para 1941, Duttweiler había construido varias tiendas. En ese año, tomó una decisión muy importante: entregó el negocio a sus clientes. Transformó todas sus empresas privadas en cooperativas regionales. Estas cooperativas se unieron bajo la Federación de Cooperativas Migros. Esto significa que los clientes se convirtieron en dueños de la empresa.

Expansión y nuevas ideas

Gottlieb Duttweiler siempre tuvo muchas ideas. En 1935, fundó la agencia de viajes Hotelplan. En 1942, Migros lanzó su propia revista semanal, Wir Brückenbauer, que hoy se conoce como Migros Magazin.

Con el tiempo, Migros siguió creciendo y abriendo nuevos negocios:

• Restaurantes en 1952.
• Gasolineras (Migrol) en 1954.
• Escuelas de idiomas (Eurocentres) en 1956.
• El Migros Bank en 1957.
• Una compañía de seguros en 1959.

En 1993, Migros abrió su primer supermercado fuera de Suiza, en Thoiry, Francia. También inauguró su primer parque recreativo, Säntispark, en 1986.

Compromiso con lo orgánico y el medio ambiente

En 1995, Migros lanzó su línea de productos orgánicos "Migros Bio". Estos productos siguen estrictas normas de calidad. En 2017, crearon una etiqueta especial para productos orgánicos con al menos un 90% de ingredientes suizos.

En 2016, Migros anunció que dejaría de dar bolsas de plástico gratis en las cajas. Las bolsas ahora se venden por un pequeño costo y están hechas de plástico reciclado. El dinero que se recauda de la venta de estas bolsas se invierte en proyectos para proteger el medio ambiente.

La filosofía de Migros: Valores y principios

¿Qué hace a Migros diferente?

Gottlieb Duttweiler se preocupaba mucho por la salud de sus clientes. Por eso, decidió que Migros no vendería bebidas alcohólicas ni tabaco. Esta regla se mantiene hasta el día de hoy en sus supermercados. Sin embargo, otras empresas que forman parte del grupo Migros, como Denner, sí venden estos productos.

Aquí te resumimos algunas características importantes de Migros y su forma de trabajar:

• No vende bebidas alcohólicas ni tabaco en sus supermercados principales.
• No reparte ganancias (dividendos) entre sus dueños, ya que es una cooperativa.
• Si la empresa tiene muchas ganancias, los supermercados deben bajar sus precios.
• Está organizada como una cooperativa, con más de dos millones de miembros.
• Cualquier adulto que viva en Suiza puede ser miembro y participar en las decisiones.
• Usa el 0.5% de sus ingresos para apoyar proyectos sociales y culturales.

Gottlieb y Adèle Duttweiler también escribieron "quince tesis" en 1950. Estas son como una guía ética para Migros. Hablan de valores como "servir a la comunidad" y poner a las personas en el centro de la economía.

Migros hoy: Un gigante cooperativo

La parte delantera de una tienda Migros en el centro comercial Metalli Zug, Suiza

Hoy en día, Migros sigue siendo una sociedad cooperativa. Una gran parte de la población suiza es miembro de Migros. Esto significa que los clientes son los dueños de la cadena de supermercados. Más del 90% de los productos que venden son fabricados por las propias empresas de Migros.

Migros también se preocupa por la educación y la cultura. Ofrece escuelas nocturnas para adultos con clases de cocina, idiomas y otras materias. Además, destina un porcentaje de sus ventas anuales a financiar proyectos culturales. Esta iniciativa se llama Migros Kulturprozent ("porcentaje cultural").

Los supermercados Migros se clasifican en tres tamaños: M, MM y MMM. También tienen una tarjeta de puntos para clientes llamada M-cumulus.

M-Budget y Migros Sélection: Opciones para todos

Un pasillo de chocolate (Frey) en una sucursal de Migros en Interlaken. El chocolate M-Budget es visible en el estante inferior.

En 1996, Migros lanzó su línea de productos económicos llamada M-Budget. Estos productos están diseñados para personas con presupuestos más ajustados y familias grandes. Empezaron con setenta productos y ahora tienen más de 330, incluyendo bicicletas, tablas de snowboard, reproductores de música y, por supuesto, alimentos. Los productos M-Budget tienen un empaque distintivo de color verde claro con el logotipo de Migros repetido.

Muchos de estos productos se producen en cantidades limitadas. Si tienen éxito, pueden convertirse en parte permanente de la línea Migros. Esto hace que algunos artículos de M-Budget sean buscados por coleccionistas.

Para promocionar esta línea, Migros creó las "M-Budget Party". Estas fiestas tenían un costo bajo e incluían bebidas y aperitivos gratis. En 2005, Migros también lanzó M-Budget Mobile, un servicio de telefonía móvil de bajo costo.

Ese mismo año, Migros introdujo una línea de productos de alta calidad llamada Migros Sélection. Estos productos suelen ser alimentos más exclusivos y con preparaciones especiales. Sus empaques son de color blanco perla y dorado.

Empresas del grupo Migros

Migros es un grupo muy grande con muchas empresas diferentes. Aquí te mostramos algunas de ellas:

• Migros: Sus famosos supermercados e hipermercados.
• Denner: Tiendas de descuento (Migros adquirió la mayoría de sus acciones en 2007).
• Migros Online: El supermercado para comprar por internet.
• Migrol: Gasolineras.
• Migrolino: Tiendas de conveniencia.
• melectronics: Tiendas de electrónica.
• Do it + Garden: Tiendas para proyectos de bricolaje y jardinería.
• Micasa: Tiendas de muebles y decoración.
• Migros Bank: Un banco (es el quinto más grande de Suiza).
• Migros Klubschule: Centros de educación para adultos con muchas clases.
• SportXX: Tiendas de deportes.
• Medbase: Centros médicos.
• Hotelplan: Agencias de viajes.
• Digitec Galaxus: Tiendas en línea de electrónica y artículos para el hogar.

Migros Industrie: Fabricando sus propios productos

Una gran parte de los productos que se venden en los supermercados Migros son fabricados por sus propias empresas, llamadas Migros Industrie. En 2017, este grupo tenía 32 empresas, la mayoría en Suiza, que producían más de 20,000 productos para Migros.

Algunas de estas empresas son:

• Aproz: Aguas minerales, bebidas y zumos de frutas.
• Chocolat Frey: Famosos por su chocolate y chicles.
• Jowa: Panes y pasteles.
• Micarna: Carne y pescado.
• Midor: Galletas y helados.
• Mifroma: Quesos como Raccard, Gruyère y Appenzeller.

Los productos de Migros Industrie se exportan a muchos países, incluso a China.

Competencia de Migros

El principal competidor de Migros en Suiza es Coop, que también es una cooperativa. Otros competidores incluyen la cadena de grandes almacenes Manor y, más recientemente, Aldi y Lidl, que abrieron sus primeras tiendas en Suiza en 2005 y 2009, respectivamente.

En 2007, Migros adquirió el 70% de las acciones de Denner, uniendo a la cadena minorista más grande con la tercera más grande de Suiza. Esto se hizo para que Denner pudiera competir mejor con la creciente llegada de empresas extranjeras.

Galería de imágenes

• 

  Ford TT de la empresa Migros desde 1926

• 

  Un supermercado Migros en Lugano, Suiza

• 

  Logotipo de Migros Bank

• 

  La sede de Frey, el fabricante de chocolate de Migros, en Buchs

Véase también

En inglés: Migros Facts for Kids