Marlboro para niños
Datos para niños Marlboro |
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| Eslogan | "Mild As May", "Come to where the flavor is. Come to Marlboro country", "You get a lot to like with a Marlboro" | |
| Tipo | Cigarrillos | |
| Dueño | Philip Morris USA en los EE. UU., Philip Morris International fuera de los EE. UU. | |
| País de origen | Estados Unidos | |
| Introducida | 1924 | |
| Sitio web | https://www.marlboro.com/ | |
Marlboro es una marca de cigarrillos de Estados Unidos. Es fabricada por Philip Morris USA dentro de Estados Unidos. Fuera de Estados Unidos, la fabrica Philip Morris International. La planta más grande de Marlboro está en Richmond, Virginia. Desde 1972, Marlboro es la marca de cigarrillos más vendida en el mundo. En 2017, tenía el 40% del mercado en Estados Unidos.
Contenido
Historia de la marca Marlboro
La empresa Philip Morris abrió una oficina en Nueva York en 1902. Su objetivo era vender sus marcas de cigarrillos. La marca "Marlboro" se registró en 1908. Sin embargo, los cigarrillos con este nombre no se vendieron hasta 1923. La marca se lanzó oficialmente en 1924. Al principio, se anunciaban como "el cigarrillo de lujo de Estados Unidos". Se vendían principalmente en hoteles y lugares de vacaciones.
Publicidad inicial y cambios
Alrededor de 1930, Marlboro se anunciaba como un cigarrillo para mujeres. Usaban el eslogan "Suave como mayo". El nombre de la marca viene de una calle en Londres. Allí estaba una fábrica de Philip Morris. En 1885, ya existía una marca llamada "Marlborough" para mujeres.
En los años 30, la publicidad se centraba en el filtro del cigarrillo. Querían atraer a más gente. El filtro tenía una banda roja para ocultar las manchas de lápiz labial. Lo llamaban "Consejos de belleza para mantener el papel de tus labios".
Poco antes de la Segunda Guerra Mundial, las ventas de Marlboro bajaron mucho. La marca se retiró del mercado por un tiempo. Después de la guerra, solo algunas marcas eran populares.
El cambio de imagen y el "Marlboro Man"
En los años 50, estudios científicos relacionaron el hábito de fumar con el cáncer de pulmón. Philip Morris decidió cambiar la imagen de Marlboro. La marca se relanzó como un cigarrillo para hombres. En ese momento, los cigarrillos con filtro se consideraban más seguros. Pero solo se habían vendido a mujeres. Los hombres querían cigarrillos con filtro, pero no querían fumar algo para mujeres.
El paquete rojo y blanco fue diseñado por Frank Gianninoto. La agencia de publicidad Leo Burnett se encargó de cambiar la imagen de Marlboro. Propusieron mostrar figuras masculinas fuertes. Por ejemplo, capitanes de mar o trabajadores de la construcción. El vaquero fue el primero de esta serie.
Las ventas de Marlboro aumentaron mucho. Pasó de vender menos del uno por ciento a ser la cuarta marca más vendida. Esto hizo que Philip Morris se quedara solo con la imagen del vaquero. Este vaquero se hizo famoso como el Marlboro Man. Desde 1963, los anuncios de televisión usaron la música de la película The Magnificent Seven.
A finales de los años 60, se lanzó Marlboro "Longhorn 100's". En 1972, Marlboro se convirtió en la marca de tabaco más vendida en el mundo.
Regulaciones y cambios en los nombres
En 2006, una decisión judicial en Estados Unidos prohibió usar palabras como "Lights" o "Ultra-Lights". Estas palabras daban la falsa idea de que los cigarrillos eran más seguros. Por eso, Marlboro y otras marcas ahora usan códigos de colores. Por ejemplo, Marlboro Lights ahora se llama Marlboro Gold Pack.
En 2013, Philip Morris International lanzó "Marlboro 2.0". El diseño del paquete cambió. El rojo oscuro se hizo más claro. El nombre "Marlboro" y el logo de Philip Morris se hicieron transparentes. También se añadió un "SmartSEAL" para mantener los cigarrillos frescos por más tiempo. Estos paquetes se venden en Europa, África, Asia y América Latina. No se venden en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
En 2015, Philip Morris anunció un "Filtro Firme" para algunas de sus variantes. Esto se hizo para "ofrecer una calidad que se puede sentir".
Publicidad y patrocinios
Philip Morris ha hecho muchos anuncios en vallas, carteles y revistas. También han usado el deporte para promocionar la marca.
Patrocinio deportivo en Fórmula 1
Marlboro es muy conocida por su relación con el automovilismo. Empezó en 1972 patrocinando al equipo de Fórmula 1 BRM. En 1974, Marlboro se unió al equipo McLaren. Este equipo ganó campeonatos con pilotos como Emerson Fittipaldi y James Hunt. McLaren, con el patrocinio de Marlboro, dominó la Fórmula 1 en los años 80 y principios de los 90. Pilotos como Niki Lauda, Alain Prost y Ayrton Senna ganaron muchos campeonatos. Marlboro dejó de patrocinar a McLaren en 1996.
A lo largo de los años, McLaren tuvo que cambiar el diseño de sus coches. Esto fue para cumplir con las leyes contra la publicidad de tabaco en algunos países. El logo de Marlboro se reemplazó por un galón o un código de barras.
Marlboro también patrocinó a los pilotos de Scuderia Ferrari desde 1973. En 1997, se convirtió en el patrocinador principal. El equipo se llamó oficialmente "Scuderia Ferrari Marlboro". Ferrari también tuvo que modificar el diseño de sus coches por las leyes de publicidad. El logo de Marlboro se quitaba o se reemplazaba por un código de barras.
En 2005, Ferrari extendió su acuerdo con Marlboro hasta 2011. Esto ocurrió cuando la publicidad de tabaco ya era ilegal en la Unión Europea. A pesar de las prohibiciones, el acuerdo continuó. El logo de Marlboro se hizo menos visible o se usaron códigos de barras. En 2010, el diseño del código de barras se eliminó de los coches de Ferrari. Sin embargo, se mantuvo en la ropa del equipo. En 2011, Scuderia Ferrari presentó un nuevo logo. Algunos pensaron que era una forma de publicidad oculta de Marlboro.
En 2018, Philip Morris renovó su acuerdo con Ferrari hasta 2021. En el Gran Premio de Japón de 2018, Ferrari mostró un nuevo diseño con el logo de "Mission Winnow". Esta es una marca de Philip Morris que no usa tabaco.
Marlboro también ha apoyado a muchos pilotos de carreras. Entre ellos, Alain Prost, Ayrton Senna y Mika Häkkinen. También patrocinó a otros equipos más pequeños de Fórmula 1.
Otros patrocinios deportivos
- GP2 Series: De 2005 a 2007, el equipo ART Grand Prix fue patrocinado por Marlboro.
- Campeonato Mundial de Motociclismo: Marlboro patrocinó a pilotos y equipos desde los años 70. Apoyó al equipo Yamaha 500cc, que ganó seis Campeonatos Mundiales. También patrocinó al equipo de MotoGP de Ducati Corse desde 2003.
- Campeonato Mundial de Superbikes: Patrocinó al Equipo de distribuidores de Yamaha de 1988 a 1990.
- CART/IndyCar: El patrocinio de Marlboro en IndyCar comenzó en 1986. En 1990, Penske Racing se asoció con Marlboro. Esta relación duró 20 años.
- 24 Horas de Le Mans: Marlboro patrocinó equipos en esta famosa carrera de resistencia.
- Masters de Fórmula 3: Patrocinó la carrera de Fórmula 3 en Zandvoort.
- Campeonato Mundial de Rally: Marlboro tiene una larga historia en el rally. Patrocinó a equipos como Lancia, Mitsubishi y Peugeot. También apoyó a pilotos como Carlos Sainz.
- Carreras de turismos australianos: Patrocinó al Equipo de distribuidores de Holden de 1974 a 1984.
- IMSA SportsCar: Patrocinó al equipo Risi Competizione desde 2004. Sin embargo, el equipo ocultó el logo de Marlboro por las regulaciones.
- Bádminton: Marlboro patrocinó la Copa Thomas y Uber, y la Sudirman Cup durante varios años.
Productos y presencia internacional
Philip Morris vende cigarrillos, snus (un tipo de tabaco sin humo) y Heatsticks bajo la marca Marlboro.
Variedades de cigarrillos internacionales
Philip Morris International organiza los productos Marlboro en tres grupos:
- La línea Flavor: son los cigarrillos originales de sabor completo.
- La línea Gold: son los que antes se llamaban "lights".
- La línea Fresh: incluye cigarrillos con sabor.
Operaciones por país
Argentina
Marlboro llegó a Argentina en 1973. Es operada por Massalin Particulares S.A. Esta empresa fue comprada por Philip Morris International en 1999. La marca es líder en el segmento de precio alto. En 2025, el precio de un paquete de Marlboro Box es de unos $4.000 ARS. Esto ha hecho que la gente compre más marcas más baratas. Marlboro ha patrocinado eventos deportivos como el Rally de Argentina.
Brasil
Marlboro, de Philip Morris Brasil, está en el país desde 1973. Tiene oficinas en São Paulo y una planta en Santa Cruz do Sul. Es una de las mayores compradoras de hojas de tabaco en Brasil. Marlboro ha patrocinado eventos importantes. Por ejemplo, en 2002, estuvo en el Gran Premio de Brasil de Fórmula 1. Sin embargo, su visibilidad fue menor por nuevas leyes de publicidad.
Canadá
Philip Morris vendió los derechos del nombre "Marlboro" en Canadá en 1932. Después del éxito de la marca en Estados Unidos, Philip Morris intentó recuperar los derechos en Canadá. Pero no lo logró. Imperial Tobacco Canada sigue vendiendo cigarrillos con el nombre Marlboro. Su empaque es diferente al de Philip Morris.
En 2006, Philip Morris International lanzó un nuevo producto en Canadá. Tenía un empaque similar al de Marlboro, pero sin el nombre. Esto causó un problema legal. Un tribunal decidió que el nuevo empaque podía confundir a los clientes.
México
Marlboro ha estado en México desde mediados del siglo XX. La compañía opera a través de Cigatam. Se vende en el segmento de precio alto. Compite con marcas como Lucky Strike y Pall Mall. En 2008, Cigatam tenía el 67.7% del mercado mexicano.
En 2019, Philip Morris hizo una campaña en México llamada "Elige el cambio". Durante 24 horas, se bloqueó la venta de cigarrillos en algunas zonas de la Ciudad de México.
Galería de imágenes
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Paquete de cigarrillos Marlboro con una advertencia de salud (Fumar mata)
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Un paquete japonés de Marlboro Ice Blast. Este cigarrillo mentolado también contiene una cápsula de mentol en el filtro que el fumador puede romper.
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Penske PC-22 conducido por Emerson Fittipaldi en 1993.
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Wayne Rainey en un Yamaha YZR500 en 1990.
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Destacada marca de Marlboro en el coche y el equipo Ferrari Fórmula 1 en el Gran Premio de Baréin de 2006.
Véase también
- Efectos del tabaco en la salud
- Marlboro Man
- Philip Morris International
