Leo Burnett para niños
Datos para niños Leo Burnett |
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| Información personal | ||
| Nacimiento | 21 de octubre de 1891 St. Johns (Estados Unidos) |
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| Fallecimiento | 7 de junio de 1971 Lake Zurich (Estados Unidos) |
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| Sepultura | Rosehill Cemetery | |
| Nacionalidad | Estadounidense | |
| Familia | ||
| Hijos | Phoebe Snetsinger | |
| Educación | ||
| Educado en | Universidad de Míchigan | |
| Información profesional | ||
| Ocupación | Periodista, publicitario y empresario | |
Leo Burnett (nacido el 21 de octubre de 1891 y fallecido el 7 de junio de 1971) fue un importante ejecutivo de publicidad en Estados Unidos. Él fundó la famosa agencia de publicidad Leo Burnett Worldwide.
Fue el creador de muchos personajes y campañas publicitarias muy conocidas del siglo XX. Entre ellas están Tony the Tiger, el reparador de Maytag, y eslóganes como "Fly the Friendly Skies" (Vuela por los cielos amigables) para United Airlines y "Good Hands" (Buenas manos) para Allstate. También trabajó con grandes empresas como McDonald's, Hallmark y Coca-Cola. En 1999, la revista Time lo nombró una de las 100 personas más influyentes del siglo XX.
Contenido
Leo Burnett: Un Genio de la Publicidad
Leo Burnett nació en St. Johns (Míchigan), Estados Unidos, el 21 de octubre de 1891. Sus padres eran Noble y Rose Clark Burnett. Su padre tenía una tienda, y el joven Leo lo ayudaba, aprendiendo a diseñar carteles y anuncios para el negocio familiar.
Primeros Años y Educación
Después de terminar la escuela secundaria, Burnett decidió estudiar periodismo en la Universidad de Míchigan. Se graduó en 1914.
Inicios en el Mundo Laboral
El primer empleo de Burnett después de la universidad fue como reportero para el periódico Peoria Journal Star en Peoria, Illinois.
De Periodista a Publicista
En 1917, se mudó a Detroit y empezó a trabajar para Cadillac Motor Car Company. Allí editaba una publicación interna llamada Cadillac Clearing House. Más tarde, se convirtió en el director de publicidad de la empresa. En Cadillac, conoció a Theodore F. MacManus, a quien Burnett consideraba un gran publicista y su mentor.
En 1918, Burnett se casó con Naomi Geddes. Se conocieron en un restaurante cerca de las oficinas de Cadillac. Tuvieron tres hijos: Peter, Joseph y Phoebe.
Servicio en la Marina
Durante la Primera Guerra Mundial, Burnett se unió a la Marina de Estados Unidos por seis meses. La mayor parte de su servicio fue en la Estación Naval Great Lakes, ayudando a construir un rompeolas.
Después de su tiempo en la marina, Burnett regresó a Cadillac. Luego, algunos empleados de Cadillac formaron LaFayette Motors Company, y Burnett se mudó a Indianápolis para trabajar con ellos. Poco después, aceptó un puesto con Homer McKee. Este fue su primer trabajo en una agencia de publicidad.
Su Propia Agencia: Leo Burnett Worldwide
Después de diez años en la agencia de McKee y de superar una gran crisis económica en 1929, Burnett dejó la empresa. En 1930, se mudó a Chicago y trabajó para Erwin, Wasey & Company durante cinco años.
En 1935, Leo Burnett fundó su propia compañía, la Leo Burnett Company, Inc. Al principio, la agencia tenía un capital de $50,000, ocho empleados y tres clientes. Hoy en día, es parte de Publicis Groupe y es una de las redes de agencias más grandes del mundo. Cuenta con más de 9,000 empleados en más de 85 oficinas en 69 países.
En los primeros años, la agencia de Burnett generaba alrededor de un millón de dólares al año. Para 1950, esa cifra había subido a 22 millones, y en 1954, a 55 millones. A finales de la década de 1950, la Leo Burnett Company ya generaba 100 millones de dólares anuales.
En diciembre de 1967, casi al final de su carrera, Burnett dio un discurso llamado "Cuándo quitar mi nombre de la puerta" en la reunión de Navidad de su agencia.
Leo Burnett falleció el 7 de junio de 1971, a los 79 años, debido a un ataque al corazón en la granja de su familia en Hawthorn Woods, Illinois. Está enterrado en el Cementerio de Rosehill en Chicago.
Ideas Creativas y Personajes Famosos
Leo Burnett fue responsable de crear muchos personajes y eslóganes que se hicieron muy populares.
Personajes Icónicos
- Hubert el león (para Harris Bank)
- El Gigante Verde Alegre (para Green Giant)
- Los Elfos Keebler (para Keebler)
- El reparador de Maytag (para Maytag)
- Morris el gato (para 9Lives)
- Pillsbury Doughboy (para Pillsbury)
- Tony el Tigre (para Frosties de Kellogg's)
- Tucán Sam (para Froot Loops de Kellogg's)
El 'Drama Inherente' de los Productos
Burnett usaba una técnica publicitaria llamada "realismo dramático". Él creía que cada producto tenía un "drama inherente" o una cualidad especial que lo hacía único. Su objetivo era mostrar esa cualidad de una manera cálida y emocional.
Su publicidad se basaba en valores importantes para la gente, usando imágenes sencillas pero impactantes. También era conocido por usar "arquetipos culturales" en sus textos. Esto significa que creaba personajes que representaban ideas o valores importantes para la sociedad. Ejemplos de esto son el Gigante Verde, el Pillsbury Doughboy y Tony the Tiger.
El 'Lenguaje Cursi'
Burnett tenía una carpeta especial en su escritorio llamada "Corny Language" (Lenguaje Cursi). Allí guardaba palabras, frases y comparaciones que le parecían perfectas para expresar una idea de forma original y memorable.
Publicidad para la Sociedad
En 1947, Burnett escribió un folleto llamado The Good Citizen (El Buen Ciudadano). Este folleto hablaba sobre los deberes y derechos de ser un ciudadano estadounidense. Lo hizo como un servicio público para The Advertising Council y The American Heritage Foundation.
Empresas con las que trabajó Burnett
Leo Burnett y su agencia trabajaron con muchas empresas importantes a lo largo de los años:
- Allstate (desde 1957)
- Commonwealth Edison (desde 1954)
- Primeras marcas (desde 1961)
- Oldsmobile de General Motors (desde 1967)
- Gigante verde (desde 1935)
- Productos para mascotas Heinz (desde 1958)
- Compañía Keebler (desde 1968)
- Kellogg's (desde 1949)
- Alimentos Kraft (desde 1984)
- Mattel (desde 1970)
- Maytag (desde 1955)
- Memorex (desde 1968)
- Nestlé (desde 1967)
- Pillsbury (desde 1944)
- Procter & Gamble (desde 1952)
- Compañía cervecera Schlitz (desde 1961)
- Starkista (desde 1958)
- Aerolíneas unidas (desde 1965)
Galería de imágenes
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Tumba de Leo Burnett en el cementerio de Rosehill
-
El Gigante Verde: una de las creaciones de Burnett.
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Véase también
En inglés: Leo Burnett Facts for Kids
